"Il tennis rappresenta da quindici anni una piattaforma strategica per Lavazza, capace di accompagnare la crescita internazionale del brand attraverso alcuni dei tornei più prestigiosi al mondo. Le Nitto Atp Finals hanno per noi un significato ulteriore, perché ci permettono di giocare in casa e di contribuire alla proiezione internazionale di Torino e del Piemonte. Nel 2025 il torneo ha generato un impatto economico molto rilevante e ha accolto quasi 230mila spettatori, il 18% dei quali proveniente dall'estero: numeri che dimostrano la capacità di un grande evento sportivo di creare valore per il territorio". Marco Lavazza, vicepresidente del gruppo Lavazza, sottolinea così il legame con questo sport e col torneo dei maestri, che dal 15 novembre li riporta per una settimana nel capoluogo piemontese. La sinergia di Lavazza col tennis ha però una storia che affonda ancora più lontano nel tempo. Inizia infatti nel 2011 sui campi di Wimbledon, prima di diventare negli anni una piattaforma strategica globale, così che oggi Lavazza è presente in alcuni dei più importanti appuntamenti del tennis internazionale: Wimbledon, Roland-Garros, Us Open, Rolex Shanghai Masters, Mutua Madrid Open, Internazionali Bnl d'Italia. Un percorso che nel 2026 si è rafforzato col rinnovo fino al 2030 della collaborazione col global ambassador Jannik Sinner e delle partnership con Wimbledon, RolandGarros e Nitto Atp Finals. "Il tennis è il contesto naturale per raccontare il sistema A Modo Mio e il nostro legame con Jannik Sinner" sottolinea Marco Barbieri, direttore marketing Italia del gruppo Lavazza. Le Finals proseguono alla Nuvola Lavazza con un serie di eventi. Il 12 e il 19 novembre al Museo Lavazza sono in programma "Aspettando Atp Finals!" e "Vivendo Atp Finals!". La Centrale di via Ancona ha in calendario "Lievitato" il 15 novembre, "Menù a dieci mani" il 17 e, il 20 novembre, la decima edizione della "Notte del Barolo", seguita dall'after party.